几曾何时国内一众购物 app 里面开始搞一些小游戏，当然名头一般都是打折扣送“礼物”的旗号，殊不知天下最贵的东西就是免费的，这里列举一下他们常用的技巧，帮助大家规避这类陷阱。
线性变指数
通常人们对一个事情的感知在线性的情况下会比较有“盼头”，因为朴素的思维下干多少活收获多少价值，然而这种游戏很大程度上就利用了人们对其不熟悉的情况下错误的线性插值估计。比如设定一个目标需要 100 分，一开始通过一次劳作可以换 10 分，当然大家很自然地就以为劳作 10 次就结束了，目标达成免费礼物拿走。但是玩到 50 分的时候突然发现自己的劳作贬值，一次劳作只能活得 5 分了，想想看似乎还是只需要 10 次对吗？等到 6 次后（剩余 20）进一步贬值，这时一次劳作只能换 2 分了，操作了 5 次（剩余 10）后竟然只给 1 分，你以为真的只有 10 次了，到最后它还能继续降低到 0.5 甚至 0.1 分的增量。假使她真的在 1 分就收敛了，大约付出了 26 次，是你一开始估计的 2.6 倍，如果它更没下限一点，你的总付出可能是 5-10 倍。
这种模型有不少的表现形式，另一种就是换成“扔骰子”，一开始扔一次就有很高的概率给 6，一旦达到了某个级别，马上 6 出不来了，经常出来 3，最后进一步下降到 1，离目标越近越不给大的点数。这个方法更隐蔽，因为它调整的是期望，每一次操作看起来随机，但是导致的综合效果跟上面是一致的。
设置门槛
另一个常见的策略是通过表现的很大方将用户吸引进来，但是在关键的设置一个关键的门槛，这个可以是非常稀缺的资源，也可以直接是要求购物才能获得的某种通关许可。不要小瞧了这个门槛，基本上都是精心设计，前期不会告诉你，直到最后一刻图穷匕见。比如一个目标需要 100 分达成，早期给你送大礼，抽奖了你看拿到了 80 分，你想只差 20 了，好了看看怎么能搞定，哦要操作两次，又获得了 16 分，那最后是不是 4 分就可以很快搞定呢？那就天真了，这四分要求通过邀请亲朋好友才能完成。
你想一个人能有几个亲朋好友，亲朋好友里面又有几个愿意跟你一起在这种垃圾游戏里面耗着？就算你跟父母关系好，通过这一手拿到了两个目标，但是很快下一次再碰到类似的目标他们就被排除在外，那这区区四分怎么搞定呢？搞传销吗？
分散奖励
就算你花了自己的资源，或者厚着脸皮让自己的亲朋好友帮了忙，或者下了血本购了物，完成了一个重大的目标，它许诺的可能是看起来无敌的“1000 分”，你看到这个号称的 1000 分的时候是不是觉得“老子辛辛苦苦才挣 100 这么多肯定到手了就是富豪了”，那你可就又上了对方的道了，等你费尽千辛万苦实现了它要求的种种条件后，一段眼花缭乱的动画后，它会给你一个复杂的设定你才能真正的拿到这 1000 分，比如，它第一天给 200，第二天给 300 百，第三天给 500。也许你觉得这没什么吧，等到你开始用这些分干事情的时候，你就会发现原来这是故意的啊！
比如他可能还有另一个目标，完成的话可以拿 500，但是这要求一次性投入至少 500，但是好巧不巧它提出这个目标的时候正是你拿到 1000 分的第一天，但是你手上只有 200 分，你就算再努力这 500 的目标肯定达不成吧，等到第二天你又拿到了 300，或者这个目标的价值开始缩水，或者他又加码了要求。回头一看我不是挣了 1000 分肯定可以搞定这个只要 500 分的目标的吗，为什么最后却拿不到这么低分数要求的目标呢？
无谓的消耗用户时间
除了以上镜花水月的目标以外，这类游戏还有一些更加无聊消费用户时间的策略
- 加动画：无论干什么都要有一段无法跳过的动画（而且非常拙劣）
- 设置按时间提供的奖励，错过不候，比如说起来 100 分奖励但是一定要 10 分一次，每一次间隔的长度逐步变长，一开始还是 1 分钟，最后甚至要等一天
- 逛街多长时间给一定的奖励
- 访问多少次给一定的奖励
总而言之，言而总之，用户的时间不是钱！
干扰用户
更 low 的一些事情这些游戏也能做，比如实打实的优惠的情况下，它就会开始干扰用户。比如常规操作消耗 10 点资源，这时他突然善心大发说只消耗 5 点了，限时 1 分钟。那大家第一反应当然是冲冲冲我要充分利用这 1 分钟，对吗？你想他每操作一次还得放一次动画，算下来满打满算你能操作 20 次呢，你以为你能省 100 点资源？那是你没见过更无耻的设计师，它这时会突然一下蹦出来一些莫名其妙的东西，你以为是奖励，但是其实什么都不是，看了动画点完之后 1 分钟的红利期变成了 10 秒，匆匆操作两次才省 10 点资源。天呐，为什么这个时候会蹦出来这些东西，为什么看动画计时器没停？嘿嘿，它才不会告诉你，你看购物等时间过掉换积分的时候，任何离开页面的操作，即使是它主动蹦了个动画给你让你点掉，那个计时器都会停的呀，但是到了这个红利期，这个计时器怎么就不停了呢？
嗯，它有一些角落会搞的很正式的说这是我的游戏规则云云，又有谁会去看呢？
鲶鱼效应
玩游戏嘛，最常用的就是让玩家相互卷了，设置一个很小的奖励，当你让两个玩家互拼才能获得的时候，大家往往花掉了超出理性的成本。这对那些拥有额外奖励的人更是如此，比如我花了血本挣了不少分，理论上我可以做很多事情，但是突然来了个比赛，他要我半小时跟一个人拼，为了赢对方，我可能要在短短时间里花掉比正常高一倍甚至更多的积分，而且它可以一会再来一个，一会再来一个，再富有的玩家也会很快亏空，而“完美的错过”其他机会（因为机会之所以出现是因为系统知道玩家没有能力完成）。
更有甚者，匹配对手的策略很明显并不是随机的。系统不会没事给你小白虐，让你轻轻松松躺赢，基本上都是财力相当的对手，拼起来才更有火光对不对，对耗的结果当然是平台躺赢了。
沉没成本
我们看到，到这里游戏的目的就是通过一些看似很容易实现的目标将人吸引进来，通过在“合适的时间”不断的提供新的（不可能完成的）目标让用户在游戏里面消耗大量的时间。等到一个免费的小礼物需要的要求看似完成了 99%（你也知道这不是线性的），花去的时间可能已经是上百小时以后，你会愿意继续玩上“几小时”获得最后的 1% 吗？嗯之前的成本难道白费了吗？有理性的话你应该意识到这 1% 很可能还需要几百小时吧！
既然沉没成本如此之高，那么我们为什么要开始这个游戏呢？拒绝购物 app 的游戏，从你我他开始，不要让资本家这种歪心眼得逞。
什么？游戏一开始会告诉你谁谁谁都拿到了礼物？你信吗？信就上钩了。我是不信的，我没看见任何人拿到了礼物，相反是大家日渐消瘦的钱包，憔悴的生活。
管制
市场上这种病态的东西是不是可以任由资本家实现，而政府却可以坐视不理，从某种角度这类游戏跟诈骗没有本质的区别，玩家是不可能拿到真正后台送出了多少礼物的数据完成理性的思考的。从历史上看，往往只有非常多人收到了利益的损失之后，政府部门才会开始有所作为，美国这里可能就是集体诉讼，这就给了这些资本家相当大可操作的空间。而且越是有钱的资本家，这类操作的手法越繁复，越难找到法律上被制裁的机会。
也许这种时候，我们只能记得“免费的东西才是最贵的”这一条真理吧
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